郝志中：正版是视频网站营销核心内容

郝圣先

酷6网郝志中
　　新浪科技讯 1月8日下午消息，Adworld互动营销世界今日在北京举行，酷6网高级副总裁郝志中接受新浪科技专访时表示，正版是视频网站营销核心内容。

　　以下为专访全文：

　　主持人：新浪网的网友，大家好！我们所在的位置是北京的东方君悦酒店，现在坐在我身边的是酷6网高级副总裁郝志中先生，来给我们分享一下视频网站版权以及营销方面的话题，首先请郝志中总裁给大家打个招呼。

　　郝志中：各位网友大家好！

　　主持人：今天我们看到互联网给行业带来一个新的惊喜，给视频行业有更多的想象，包括后面的融资以及国家企业进来，有了新的发展，您如何看待视频行业新的进展情况？

　　郝志中：从09年开始我们看到视频网站非常热闹，最近百度也进入视频行业，从整个行业来看第一批优胜劣汰已经完成了，剩下的是几家主流视频网站在行业中持续性的发展。从整个行业角度来看，今年盛大收购酷6网，包括百度进军视频，从整体来看代表着整个视频行业被整个用户群，被互联网行业以及整个营销行业都非常认可的形态。不管是有后续的经营者加入到视频网站，我认为都是视频行业不断的发展以及不断成熟的过程，是个好事情。

　　主持人：我们看到去年的情况，版权方面的纠纷，包括盗版很严重，酷6网提倡大家清除版权，这对行业意味着什么？

　　郝志中：从06年视频元年到09年，我们认为是视频网站发展的第一个阶段，在解决最基本的用户体验上，解决有没有内容，解决网友顺畅观看。进入2009年是进入内容运营、网站运营、媒体运营阶段，我们看到2009年版权方面的问题非常多，最根本核心问题就是内容上面的竞争。09年搜狐联合了很多网络公司、版权方组成反盗版联盟提出对youku网的版权诉讼，这对视频网站重视版权的标志事件。随着视频网站持续化的发展，我们认为已经到了一个阶段，我们一定要正面面对版权，推动正版化进程。所以在2009年12月，酷6网作为一家垂直的最重要的视频网站，第一个宣布禁止网友分享影视内容，第一个删除了所有没有版权的国际影视节目。我们认为这从整个视频行业来讲，酷6网起到了带头作用。

　　一直以来我们的同行都在拿着网友上传的幌子，说很难解决版权问题，很难解决盗版问题，酷6网用实际行动来证明这点，只要你想做就能解决盗版问题。

　　主持人：也有一些评论，说酷6网壮士断腕，也牺牲了流量，您如何看待这个问题？

　　郝志中：我们真的下了决心我们要推动版权保护，我们禁止网友上传影视，我们从12月份开始清理删除完后，开始对我们网站流量确实会有一点影响，但是元旦三天放假，这三天反而达到网站流量历史最高峰。我们要解决版权问题，删除我们认为有版权隐害的内容，反而得到行业的尊重，得到了网友的认可，我们半个月的时间流量反而达到历史最高志。只要我们真的走正版化路子，我们会得到网友认可，不会因为删除盗版内容反而被网友抛弃，事实证明是得到网友支持的。

　　主持人：我们删除盗版的同时，也与搜狐一起成立了1千万美金的基金组织一起购买海外正版影视，

　　郝志中：我们与美国六大影视方建立合作关系，甚至在国内没有办事处的公司我们都建立了直接联系，快速跟他们建立合作，我们删除无版权的国际影视内容也得到了美国，包括MPA非常大力的支持，我也呼吁我们的同行，能够尽快的删除没有版权的海外影视剧。因为我们得到了美国好莱坞的反馈，他们希望我们作为第一个删除无版权影视的视频网站，能够发挥更大的作用，希望版权能够得到保护的情况下与我们合作，也希望我们同行youku网尽快删除这些无版权的国际影视作品，一起加速国际版权合作。

　　主持人：网友也很希望看到在酷6网网上看到有版权的海外影视。

　　郝志中：合作需要沟通，尤其是海外版权流程相对比较严谨，环节也比较多，预计在第一季度末可以重新看到有版权的海外影视剧。

　　主持人：您与海外接触的情况下，这些资金是否还需要继续投入？

　　郝志中：第一轮接触和谈判过程中，预算还是比较合适的，当然也不排除第二、三季度谈判中将持续的投入，不排除这样的可能。

　　主持人：另外还有视频行业也关注，拿到海外版权，只能在酷6网看到，你们是否会进行分销？

　　郝志中：我们会根据不同情况来处理，如果是我们两家独家购买的版权，我们两家会独立使用，如果拿到国内分销权，也希望销给其他网站，也希望大家都在这方面受益。

　　主持人：说到分享网站的同时，清除盗版会遇到困难，在营销方面您如何看待这个问题？

　　郝志中：确实有，我们上海、广州、北京发布会后，我们现场收到了包括版权方、广告主给我们发来的短信，他们非常感动也非常尊重我们的行为，现场发了很多短信来支持我们。从现场反馈可以看到，其实我们这样的行为是符合了整个社会的价值观，符合了每个人心里最基本的使命感。另一方面，我们也知道，我们都在做大型的网站，我们都希望广告主能够与我们进行深度合作，但是从09年来看，很多广告主都在顾虑版权问题，停止了在youku网上的投放，根本问题是他的品牌不希望投入到盗版争议很大的网站，这样合作不安全，会影响到他的品牌。09年我们痛新决心，解决掉这一块问题。我们也希望其他视频网站的同行，不要认为你的用户群多，流量大，以此为标准，你的网站内容是盗版内容，即使再多的用户访问你，你作恶越多。也希望大家采取实质的行动，一方面是加大对版权方面实质性的合作以及购买，另外删除没有版权的内容，没有版权的内容我不相信删除不了。

　　拿酷6网来说，我们用了三天时间全部将盗版内容全部删除，而且避免网友再次上传，我们也希望我们的同行为了保证让广告主在我们视频网站投放广告，有助于他品牌的发展，实质性的朝着这个方向做，这也是保证这个行业健康的发展。

　　郝志中：酷6网提出支持正版后，很多网站也在跟进，说要加大正版方面的投入力度和购买力度，也有人反应，现在的版权会越来越高，尤其近几个月涨价非常迅猛，您这里感觉是什么样的情况？

　　郝志中：确实从08年开始，到09年到2010年，这段时间版权整体采购的价格确实上涨了，我估计应该涨了3到5倍左右，但是这个上涨我认为相对来说比较合理，因为一部电视剧的成本要上千万，一部电影的成本要一亿，你必须要投入相对等值的价格来购买你需要的版权。从现在版权上涨的情况来看，我们自己来分析，我们觉得并没有超出我们的预期和我们的预算，在承受的范围之内。

　　通过最近一系列在版权合作以及影视产品方面的包装，以及跟广告主框架合作方面的签约，我们所收回来的收入与成本相比，我们觉得是比较健康的状态。虽然现在影视版权成本确实增长了，但是我们觉得还是在合理的范围内，相对比较健康的状态下运营。

　　主持人：最后一个问题关于营销关系方面的问题，您是如何看待营销关系这个问题？

　　郝志中：我们认为只有网站正版化，网站的品牌形象才能得到正面的体现，在此基础之上，我们有了正版内容，有了规范性内容，我们才能在这平台上才能进行营销方面的活动。如果没有版权，我们拿到无版权的内容，即使流量再大，用户访问再多，我们也认为广告主不会认可这样作恶的行为，一定会最后把你曝气掉。从视频网站营销角度来讲，核心就是正版。

　　酷6网一直以来，从08年到09年，我们采取的举措一直推动着行业朝着正版化前进，我们也呼吁我们同行能够与酷6网一起快速解决版权问题，建立健康的视频网站营销环境。

　　主持人：感谢郝总与我们分享了这么多内容，也希望以后有机会探讨版权与合作方面的内容。谢谢！