酷6郝志中：视频网站向主流新闻媒体方向发展

郝圣先

酷6网高级运营副总裁郝志中(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 11月5日消息，酷6网高级运营副总裁郝志中今日在2009第二届易观新媒体营销年会上表示，各家视频网站都参与到社会热点事件报道，都朝着主流新闻媒体报道方向发展。

郝志中指出，尽管还有很多问题，网络视频行业模式还是在不断成熟、不断建立，整个行业在不断发展。

由易观举办的2009第二届易观新媒体营销年会今日在北京举行，腾讯科技做现场直播。

以下是酷6网高级运营副总裁郝志中演讲实录：

郝志中：各位朋友们下午好！非常荣幸受益观的邀请，和大家来分享视频网站最近的一些动态和变化。大家也清楚，这两天视频网站比较热闹，争论的事情也比较多，我简单地用最短的时间，跟大家来讲解一下视频网站最近发展和以后我们的想法。

视频网站总体来讲，从06年开始建站，大多数是蓬勃发展的，到08年有一个变化，逐渐从草根式的，转化为媒体属性强的视频媒体。其中有代表性的是08年之后，很多的视频网站参与到了奥运的报道里面，酷6作为分享类的视频网站也报道了这个很大的活动。

整体的趋势是朝着媒体的方面发展，主要的表现是以下几块。第一块是越来越多的参与到了主流的新闻事件里面，我们知道08年的事非常多，最早之前是南方的雪灾，再往后是西藏的藏独，还有512的地震和8月8日奥运会的报道、神七的报道，还有今年的阅兵式的报道。我们可以看到各家网站都参与到主流的新闻媒体报道，都在朝着媒体方面发展。

第二部分的特点，就是影视剧的热播。从《我的团长我的团》、《潜伏》、《人间正道是沧桑》等等，反正我们现在能够看到的在央视和各大卫视播放的热门电视剧，现在这几家视频网站都在同步进行合作，这是一个标志性的事件。

另外一个是内容的品牌化和节目化。我们经过比较长的时间分析，视频网站和门户网站和其他的网站是不一样的，视频网站的高峰是在晚上，其中最明显的是节假日的时候，图文类网站的访问量会掉很多，尤其是春节等等，基本上会掉一半。视频的网站正好相反，节假日的时候往往高于周一到周五的访问量。

从这一点来看，用户对于视频网站的消费需求和门户网站的消费需求是完全不一样的，看一个新闻可能看标题就解决问题了，但是看视频基本上都要看完。有可能这个新闻点在3分20秒，所以消费网站的费用远远高于视频，我们是要品牌化，不能像门户网站一样平铺，是完全不同的消费方式。我们代表性的有网友原创的，比如说山寨新闻等都起到了很好的作用，被各大的网站报道和电视台转载。

还有一个主要的特征，就是品牌广告的转移化。一部分的互联网广告看好视频网站，另外一块是电视广告，有很多大的客户在逐渐地把电视广告的预算，考虑投放到视频网站上面来。他们认为食品网站就是网络电视，是跟电视属性比较接近的新的网络形态，他们愿意把份额分到视频网站，看一下具体的效果。

从这个方面来看，我们从09年逐渐形成了自己核心的三种营销模式，第一种是活动式的营销，大的报道，比如说神七的报道、奥运的报道、阅兵式的报道等，我们会形成一个完善的方案推荐给广告主。

第二个是植入式营销的方式，我们依靠庞大的用户群，让他们进行创意，然后把广告主的卖点、品牌的信息植入到这里面进行传播。今年年初我们推出了叫做最彪悍雪佛兰妹妹，是我们和通用的合作，这表现的是上海街区拿手机随手拍的食品，一个女孩驾驶通用推出的一款新车，叫做卡帕奇，它主要的特点是功率大。我们在策划的时候想，如何表示这个功率大，比如说一个坡让这个车使劲爬，太简单了。

我们策划了一个方案，我们在街头被一辆车拖着，结果这个女孩跟拖车的司机有了争执，直接上车把这个车反向拖走了，很多的网友很追捧这段视频，然后展开了人肉搜索，把她定义为最彪悍的雪佛兰妹妹，跪求她的电话。我们有非常多的营销案例，我们叫做植入式的营销。

第三部分是我们现在在努力包装和推进的一块，交换剧场营销。我们花了很多的钱买入了很多正版的内容，基本上滞后电视15天到1个月进行播放，吸引了大量的用户关注。比如说青春偶像剧吸引小孩子，武侠剧吸引男性，向电视台售卖我们的剧场。这一块形成了我们营销三个新的模式，在09年已经全面展开了。

整体视频网站朝着媒体趋势发展，发展当中出现了很多的问题，最近大家也争议很多的问题。我觉得在问题里面肯定是有机会的，如果没有机会就肯定没有问题。在解决问题的时候，是我们行业的模式不断地成熟、不断地建立，这个行业不断地发展的过程。我也希望我们视频网站的同行，大家一起努力，梦想多高就能飞多高，谢谢！