腾讯阿里狂发71亿 春节红包商业秀

郝圣先

2月9日，支付宝与微信在同一天宣布，从2月11日、12日开始，联合各类商家向全国人民发春节红包。

支付宝上午宣布，从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。

微信马上就有反应，在下午紧急宣布，2月12日晚上将派送2500万个现金红包，此后春节期间将送出金额超过5亿的现金红包（单个最大红包为4999元），以及超过30亿卡券红包。

“微信没有红包日历，12号和除夕，还有年初一开始的整个春节，是重要的抢钱时间点”，微信相关负责人告诉华西都市报记者。

手机QQ也趁热打铁，也于昨日下午宣布要广邀大牌明星、土豪企业豪掷总价值30亿的红包，从2月11日开始到除夕结束，还不跟微信重复。

据此统计，腾讯阿里一共将发放总价值达71亿的红包，平摊到14亿中国人手上，每人都有5元钱。

71亿，这么多钱从哪里来？业界人士称，腾讯阿里红包大战的背后是争抢移动支付市场，虽然两家财大气粗，也不会全部自个掏腰包。

据腾讯阿里方面透露，红包主要来自企业、明星。为何他们要借腾讯阿里的场子挣吆喝？业界人士认为，微信、手机QQ与支付宝钱包几乎将中国网民一网打尽，成为企业明星眼馋的推广渠道。

“从本质上来说，无论是微博红包还是微信红包，企业营销都是投入资金换取品牌曝光度，提升用户粘性并获取新用户。从这个角度来说，新年红包与‘快的滴滴红包大战’并没有太大的区别，都是砸钱留用户与买用户。”互联网观察人士刘晋涛说。