文化产业:转变中实现跨越 ——山东文化改革发展述评之四 ( 转截)

郝庆光

文化产业:转变中实现跨越
——山东文化改革发展述评之四    ( 转截)
日期：20110620 作者：盛　刚 来源：大众日报 【 查看PDF版】
　　□　本报记者　盛　刚

　　2010年,山东文化产业的又一个丰收之年——文化产业增加值1230亿元,占全省GDP的3.12%,是2005年的2.4倍。山东文化产业已连续两年跻身“千亿俱乐部”。
　　自2004年以来,山东文化产业增加值年均增幅达20%,均高于同期GDP增速。文化产业在国民经济中的增长性、带动性日益显现,大力发展文化产业,成为我省加快经济发展方式转变、促进产业结构调整优化的强大动力。
　　到2015年,山东文化产业增加值翻两番,成为国民经济支柱性产业。山东“十二五”规划纲要给出了明确目标。
　　潜力大,动力强,后劲足,山东文化产业实现跨越式发展正当时。
整合资源打造发展引擎
　　文化产业具有优结构、扩消费、增就业、可持续的独特优势,近年来,山东立足于文化资源丰富的特色和优势,把发展文化产业作为转方式、调结构的重要战略支点,积极挖掘整合文化资源,推动文化资源向优势企业集聚,探索产业发展的可靠路径。
　　名满天下的泰山曾有留不住人的尴尬。现在,登过泰山后,可以到亚洲最大规模的高科技文化主题公园泰山方特欢乐世界游玩,晚上可以观看大型实景演出《中华泰山·封禅大典》,有空还可以逛逛大汶口、水浒文化城。“半日游”逐渐发展为“二日游”和“三日游”,文化产业成为泰安市新的经济增长点。
　　科技、文化、旅游、资本有机对接,打造出融古汇今的新兴文化圈,文化产业的突破式发展,拉长了泰安旅游的产业链,也提升了文化资源的含金量。不独如此,作为“一山一水一圣人”文化旅游线的中枢,泰山“火”还带来全线活,极大提升了山东文化产业板块的整体竞争优势。
　　被国家列入资源枯竭城市的枣庄,依托历史文化和自然资源优势,着力打造以台儿庄大战纪念馆、运河古城建设等为产业集群的文化产业发展格局,如今,台儿庄古城、微山湖湿地景区、中华石榴文化博览园内游人如织,昔日的“煤城”正在向新兴文化旅游城市迈进。
　　转变发展方式需要文化产业,文化产业更需要转变发展方式。山东文化产业能否承担起转方式、调结构的重任,很大程度上取决于自身发展方式转型是否到位并因此获得新的增长空间。
　　跳出新闻出版行业拼资源、拼规模、拼价格的粗放发展怪圈,大众报业集团着力做大优势业务,做强区域板块,做优新兴媒体,做好整合资源和品牌延伸文章。
　　完成转制的山东出版集团,打破区域限制,与江苏凤凰出版传媒集团实行跨地区、跨行业合作经营,
实现了强强联合,并跻身“中国文化企业30强”。
　　消融体制壁垒,整合优化资源,我省丰富的传统文化资源优势正加快转化为现实的文化产业优势。大众报业集团、山东出版集团、山东影视集团等国有文化企业实力不断壮大,爱书人、世纪金榜、世纪天鸿等民营文化企业也迅速成长。在各种“合力”推动下,文化产业已成为我省经济发展的一个新的增长点。2010年,青岛市文化产业增加值占GDP的比重达到7.7%,成为支柱性产业；济南、淄博、烟台、泰安、临沂等市文化产业增加值占GDP的比重超过4%,快速向支柱性产业迈进。
集约发展催生集群效应
　　产业发展的关键在于产业集聚,形成相对完善的产业链。我省各地把园区和基地建设作为文化产业发展的重要载体和优势文化产业项目的“孵化器”,在寻求特色中确立发展定位,推动文化产业由粗放向集约,从分散向规模发展,发挥产业集聚和辐射带动作用。
　　青岛市坚持把加快文化产业发展作为转方式、调结构的重要内容,先后利用一批老企业厂房改建了“创意100”产业园、中联创意广场、青岛天幕美食城等一批创意文化产业园区,形成了青岛特有的文化产业发展模式。
　　济南市现已形成东部高新区动漫游戏产业基地、中部槐荫区齐鲁动漫游戏产业基地和西部长清区数字创意产业园3个动漫游戏产业发展集群。三个基地和而不同,各展所长,犹如一个个科技孵化器,精心培育了大批动漫游戏企业。截至2010年末,济南市动漫游戏企业达到182家,从业人员达1万多人,动漫游戏产业实现产值20亿元。烟台动漫基地现有签约入驻企业48家,其中韩国企业4家,具备了每年1万分钟的动漫制作能力。2010年基地企业制作完成动漫产品7800分钟,其中在中央电视台播出时长超过1800分钟。
　　目前,我省已培育形成1个国家级文化产业示范园区,9个国家级文化产业示范基地,济南、青岛、烟台3个国家级动漫产业基地,省级文化产业基地近百个。栽下梧桐树,引得凤凰来。2010年全省文化产业固定资产投资施工项目2804个,累计完成投资1315.9亿元。一批具有显著示范效应和产业拉动作用的重点文化产业项目陆续开工建设或建成运营。
创新驱动提升文化软实力
　　从“要素驱动”转向“创新驱动”,这是转变经济发展方式的本质要求,文化产业也不例外。文化产业的核心是创意和创新,在于同一内容的多样化价值挖掘和跨界利用,在于价值的不断增值和产业链延伸。
　　德州市立体开发太阳能,占地3000亩的太阳谷文化产业园,已经成为德州市文化发展的新地标,太阳能博物馆是世界上唯一一座展示太阳能发展历史和未来的博物馆,现每年接待国内外游客10万余人。
　　104集大型动画片《孔子》,是全球首部以动漫形象再现孔子成长历程、展示儒家文化的长篇动漫作品。在今年4月举行的法国戛纳电视节上,《孔子》入选戛纳电视节首届亚洲展映会“最佳作品”,这是中国动漫惟一获此殊荣的作品。
　　获奖仅仅是起点,而不是结束。“接下来,我们会考虑借助动漫的形式,利用多次传播将孔子文化送到受众心中,带动山东的文化产业向纵深发展。”中国孔子基金会理事长梁国典说。
　　从动画片,到图书、音像制品,再到学生书包、文具、玩具……一条动漫为龙头,带动文化创意产业发展的新路子正在探索中。
　　当资源与创意对接,胶南市张家楼镇一个偏僻的山村能变身为闻名遐迩的达尼画家村,临朐县形态奇异的石头,可以引发一个文化产业集群的诞生。文化加创意,也让传统产业实现了自己华丽的转身。临沂柳编,郯城中国结,日照、菏泽农民画,聊城雕刻葫芦,莱芜锡雕……这些曾经土得掉渣的“山东手艺”,带来千亿元的产值,带动了近200万人就业,成为我省现代文化产业的有机组成部分。
　　创新使传统手艺焕发生机,也催生新的业态。“十一五”期间,我省全力推进创意山东计划,动漫游戏、数字电视、数字出版、在线娱乐等新兴文化业态的发展不断加速。山东文化产业核心层所占比例接近20%。质量和效益显著提高。
　　创新要有创新的主体和机制,创新也要有创新的平台和土壤。
　　这些年来,我省先后出台文化产业发展鼓励政策和文件20多个,各级普遍设立的文化产业发展专项资金,总额已经超过3亿元。2010年起,单是省财政列支的文化产业发展专项资金就达到7000万元。在落实政策资金的同时,推动多家金融机构与文化企业签订战略合作协议,获得了1000亿元的2009-2011年文化产业授信额度。还通过广泛吸引金融资本、社会资本、外来资本投资兴建文化产业项目,逐渐形成促进文化产业发展的多元投入机制。
　　借文化体制改革春风,做转方式、调结构推手,龙头带动,企业互动,*政*府*推动,上下联动,山东文化产业释放出前所未有的活力,不断提升的文化软实力成为山东强省战略的重要支撑。为实现“十二五”发展目标,打造国民经济发展的支柱产业,山东文化产业正在奋力前行。