3D电视市场关注持续升温 普及需多管齐下

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虽然世界杯球迷们无法通过3D电视一睹球赛，但是消费者对3D电视市场的关注持续升温。3D电视成为继网络电视、LED电视后电视市场的热点。随着三星、海信3D电视上市后，本月长虹、索尼的3D电视均在泉州上市，康佳的超大72英寸3D也即将上市。3D电视上市后，消费者的接受热情也超出商家的预料，业内人士预测，3D电视将成为2010年增长最为迅速的产品，越来越多的商家将陆续完善技术推出新产品。

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关注

    3D电视市场关注升温

    “3D电视上市后，受到消费者的关注超出了预料，刚上市的50台，现在只剩下8台样机了。”长虹福建公司市场部马兰芳透露，目前福建公司正在向总部追加货源。据悉，从7月初，长虹58英寸3D电视上市，为国产最大的3D电视，售价25990元，前50名客户还赠送价值8000元的套餐赠品。上市后，备受到消费者关注，前来长虹电视柜台体验的消费者络绎不绝，其中厦门售出了27台，位居省内之首，泉州石狮一周内就卖出了4台。

    海信电视泉州负责人叶永杰表示，海信LED 3D电视从5月底就已经上市了，55英寸售价23990元，还赠送价值4000多元的家用影院、眼镜、无线网卡等，为国产第一上市的企业，泉州地区已经售出了3台。

    苏宁电器电视采购负责人林先生表示，3D电视随着《阿凡达》等影片的热播，以及部分电视剧、球赛等采用3D技术拍摄，3D电视受到很多市民的关注，人们对3D电视已经不陌生，苏宁从4月底就开始上市3D电视了，索尼本月也即将上市3D电视。目前三星的产品系列最齐全，从40英寸到63英寸均有，LCD、LED均推出3D产品，到目前为止泉州苏宁已经售出40多台3D电视。

    记者了解到，目前3D电视还属于高端产品，市场上的产品大部分是46英寸以上的大尺寸电视，市场售价均在2万元以上，同等尺寸电视外资品牌会高出国产4000元左右。

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瓶颈

    3D内容短缺

    记者了解到，目前泉州市区主要商场均有3D电视上市，与普通液晶电视收看画面不同，3D电视需要佩戴眼镜才能收看。一般购买一台3D电视商家会赠送1—2副眼镜，眼镜售价700元左右。由于各个商家采用技术不同，眼镜只能限用本品牌产品。

    记者戴上眼镜后体验，电视画面会呈现出身临其境的感觉：海底的鱼迎面而来，演唱会现场动态十足等等。记者了解到，目前市场上的3D电视的演示，大多为动画片、球赛、少数的影片，片源极少。消费者购买3D电视后，想要继续观看3D电视需要上网下载具备3D技术的影视片。

    由于目前技术限制，主要采用分时式技术，观看3D电视均要佩戴眼镜，单眼残疾人即使带上眼镜也看不到。近视患者如果没有带上隐形眼镜，收看也会受到影响。由于记者是近视眼，戴上3D眼镜十几分后，眼睛就感觉有点疲劳。小孩和老人不宜观看3D电视，**观看也需注意调节休息。

业内人士指出，在价格上，3D电视对大多数消费者来讲还是偏高一些；在内容上，3D的节目源匮乏成为制约3D电视普及推广的首要因素；另外，在行业标准上，目前国内还没有完善的3D电视配套标准出台，成为制约3D发展的瓶颈。不过，3D电视是未来发展的趋势，与高清彩电的发展相同，只有消费者家里具备了高清电视，等条件成熟才能享受到高清信号。

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挑战

    3D普及需多管齐下

    近期，中国电子商会调查数据显示，预计2010年全球3D电视消费会增至120万台左右，2013年增至1560万台，到2018年，全球3D电视的出货量有望达到6400万台。在短短的半年时间内，消费者对3D电视整体认知快速提升，有72.5%的消费者表示听说过3D电视，其中34.4%的消费者还对3D电视有一定了解。

    与国外相比，我国在3D产业投入还不足。虽然目前多家国产电视企业争先推出3D电视，一方面是证明企业实力，一方面迎合市场潮流。

    3D电视普及，主要是要加强内容制作。目前，从全球看，采用3D技术制作的电视节目几乎为零，采用3D技术制作的电影也不足全球电影总产量的1%。目前，国外一些媒体机构和整机企业都在大力布局3D内容市场，这无疑会增加他们在3D产业中的话语权。不然，很多消费者花了2万多元也只能是个摆设。

    目前，有关3D技术的标准并不统一，积极推进3D技术和相关设备的标准制定工作，对产品的成熟、市场的稳定发展都将起到积极的作用。3D显示产业不仅涉及终端设备，还涉及立体摄像机、数据压缩与解压缩等方面的技术。虽然我国目前在3D显示技术上有一定基础，但是力量还不够集中，3D显示产业还需要*政*府*更多的引导，聚集多方力量。(刘建锋)

郝家盛

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