郝杰：哥看的不是春晚是广告

郝圣先

　　今年的春节晚会已经期待了许久了，之前的宣传可谓是史无前例，吊足了大家的胃口，昨晚终于掀开了她神秘的面纱，与大家见面了。可是细细看来，发现今年的春晚可谓是个广告大舞台。
　　一，美的集团赞助的春晚提示广告提前映入眼帘，在我们看春晚的时候必先经过“美的集团”的温馨提示。美的集团产品不管如何，可是综观他近年来的广告投放量，不难相信这一品牌的市场前景的美好。
　　二，郎酒集团是春晚“我最喜欢的节目”评选的赞助商，评选活动本就是很多人参与的大活动，通过春晚的反复提醒，我们自然不会忘记评选活动是由郎酒集团支持的，而且随之之后的元宵节晚会又是该集团支持的。作为消费品的郎酒将在品牌影响力上更持久。
　　三，植入式广告显得十分明显，2009年影响广告业最大的广告形式莫过植入式广告，湖南卫视自制剧《丑女无敌》、《一起去看流星雨》在一片期待和骂声中走过了2009年，且不管电视剧本身好看与否，单就大量的植入式广告就令人“刮目相看”，植入式广告也因此更加“深入人心”。无论褒贬，可以肯定的是植入式广告将成为广告发展的一种趋势。这也成为作为巨大影响力和超强观众群的“大戏”——中央电视台春节联欢晚会的对象。
　　仔细想想，其实早在2009年的春晚上，软性广告就明显出现在春晚的舞台上，到搜狐搜“丫蛋”经本山大叔一推广，搜狐点击率激增。而在今年的春晚舞台上，本山大叔携“赵家班”更是将搜狐视频、搜狗搜索做了强有力的软性推广，搜狐视频“刨根问底”栏目的采访，其最大特点是全球直播，“直播”成为“直憋”。搜狗搜索，强有力的搜索引擎也被本山大叔再次细致提出，“先搜出狗，再搜索出别的”。除此之外还把国窖1573，三亚旅游等融入小品当中，使大家不知不觉中“被广告”了。
　　四，运用道具超明显的广告宣传。此次刘谦同志硬是在大家的期待中“毫无悬念”的来了，在见证奇迹之前做的第一件事是什么？没错，一段以汇源果汁为道具的广告，而且在镜头中不断的出现“汇源果汁”的镜头。“有汇源，才叫过年呢”汇源已经进入春晚了，他能进不了咱广大百姓中嘛，不过作为民族产品还是应该支持一下的。其次就是鲁花花生油的围裙，我们终于知道包子铺里用的鲁花食用油，而且鲁花油做出来的包子是好吃的，连警察同志吃了都说好，买了50元的还买，不禁感叹“鲁花花生油的确是好油啊！”
　　五，卡通人物形象的宣传。《玩具店之夜》的台词“我好喜欢你，你喜不喜欢我？喜欢喜欢！”甚为雷人，但是这是为小朋友们准备的节目，却让在近年火起来的中国的卡通人物一起拜年。而且是那个火那个上，喜洋洋、灰太狼、蓝猫等全上了。这是对民族动画产业的宣传，正如大家所知的“喜洋洋”在央视的宣传下票房一路飘高，一部国产动画片上亿也不再难。的确中国的儿童市场巨大，能哄好孩子们，讨小孩子开心，那它的财富就不可限量。
　　六，党的政策的宣传。春晚歌颂的是盛世，是党和政府的伟大，在春晚上这样的基调是不会变的。仔细看来，我们不难发现今年春晚的政治素材也很多。空军政治部的小品《我心飞翔》，表明军队对国家的奉献，令人致敬。民族联唱节目最后一首更是歌颂党和政府“亚克西”，新疆人民在党的政策下，农业等发展，生活亚克西，义务教育、农村合作医疗、农业补贴等等全在歌曲中直观的唱出来，其实好的政策真的造福百姓啊！还有《走向复兴》的歌曲视频中把2009年的重大事件融入其中，还有姜昆的相声等等。春晚在全民大联欢的同时也真正宣传的党和政府。
　　七，众多商家的拜年广告。拜年一直是春晚互动节目的重要一部分，所以有很多大型的企业借此机会，通过拜年平台宣传本身，蒙牛、伊利、中国电信、中国联通、中国平安、国航、等大型企业都是以此做的广告。还有贝因美集团通过礼品赠送，联通“精彩在沃”通过互动热线等。
　　春晚结束了，节目不多评论，但是借小品的一句台词来讲，今年春晚的广告真是“异常多啊！”。哥看的不是春晚，是广告！
　　稿源：荆楚网
　　作者：郝杰

春风

哥看的不是春晚，是广告！

郝清凯

哥看的不是春晚，是憋屈

郝颖琦

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