也谈名人代言

春风

　　近日，中国广告协会对侯耀华代言的十条违法广告进行了点评，点评专家表示，这十条违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。侯耀华在接受媒体采访时，未明确表态十则广告是否和他有关，并对记者称，“你说的这些广告我都没什么印象。”

　　如果这十条广告不是厂商盗用侯耀华名义滥做的话，那么侯耀华算是开创名人代言的一个“奇迹”——完全可以用“代言广告每条都违法”的名义申报世界吉尼斯纪录。明星广告、名人代言所引发的关于夸大其词、消费误导甚至食品安全问题，已经屡见不鲜，但很奇怪一直并没有明确的法律法规为名人代言戴上紧箍咒，侯耀华的个例只能再次说明，名人代言病得不轻。

　　哪怕时间再向前推进十年，名人代言也不像现在这么混乱，那时候的产品生产者、销售者和消费者，还是能够通过名人的纽带，建立起一条相对信任的关系链条。但最近几年，这个运行一直比较健康的链条，忽然有了断裂的迹象，生产者偷换概念、粗制滥造，销售者频放烟雾弹、忽悠消费者，而名人也成了促使假冒伪劣产品横行市场的帮凶———归根结底，这都是钱闹的。厂商和销售渠道昧着良心追求利润，有工商部门去管理，但是名人睁只眼闭只眼做虚假广告谁来管，却一直没有明确的答案。

　　关于名人该不该为代言商品负责的问题，曾有过一段时间的争论，这一争论在郭德纲代言的“藏秘排油减肥茶”被央视曝光后到达一个沸点，而当时郭德纲的态度可以视为大多数名人代言出了问题后的态度，“央视先道歉，工商先道歉，我一定道歉。”把媒体、工商和厂商先推到前面当挡箭牌，以自己对产品一无所知为由推卸责任，名人们就是这样在为劣质产品牺牲了自己形象的同时，也葬送掉了观众对他们的好感和信任感。

　　侯耀华对于广告违法的反应也完全是以自我保护为先，开口便称可能“有人滥用我名义做广告”，再是对记者说“你说的这些广告我都没什么印象”，最后是祭出推卸责任必杀技，“难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？”很多名人就是凭借这三招金蝉脱壳的。只是，这次侯耀华牵扯的违法广告实在偏多了些，去掉一半也难说得过去。况且，难道侯耀华平日不看电视？当电视里的自己出现时，他难道辨别不出哪个是自己收了钱做的广告？对自己做的广告都没印象，很难令人相信他对自己代言的产品能有几分了解。

　　娱乐圈流行走穴，歌星到某地唱完一首歌拿了出场费就走，但名人代言不能像明星走穴，很抱歉，您得把人留下——产品没问题，消费者满意，那皆大欢喜，万一吃出来啥毛病，名人也要负有一定的连带责任，哪怕只有百分之一的比例，要知道，消费者在决定购买某产品时，名人的号召力是要远远大于百分之一这个比例的。

　　再者，广告不是演戏，代言也不是玩过家家，游戏结束您就可以捏着手绢回家了。在演戏、说相声时怎么折腾、忽悠都没关系，但当成为某种商品的代言人，就要清醒地意识到自己的身份，少花点时间数钱，多花点时间验证一下产品的质量，捎带着想想万一出了事怎么办。侯耀华十条广告均违法的事情，应该成为继郭德纲代言门之后，又一具有标志性的名人代言事件，它给公众对名人代言的信任造成了又一次的重创，这么继续下去，不买名人代言的任何产品，或会成为消费者的共识。

（责任编辑：黄维）